发布日期：2024-10-25 07:07    点击次数：117

21世纪经济报说念记者贺泓源、实习生田可仪 北京报说念 

好意思味可乐中国正进行策略鬈曲。

10月23日，该公司发布2024年第三季度功绩。财报表示，当期，好意思味可乐营收118.54亿好意思元（约合东说念主民币845.1亿元），同比下滑1%，但超出阛阓预期的116.1亿好意思元；净利润28.5亿好意思元（约合东说念主民币203.18亿元），同比下滑8%。

背后是，好意思味可乐在人人的销售挪动。

大本营北好意思阛阓的增长照旧带不动好意思味可乐人人功绩。财报表示，三季度，好意思味可乐在EMEA（欧洲、中东、非洲阛阓）阛阓销售额20.19亿好意思元，同比下滑7%；在拉好意思阛阓销售额16.39亿好意思元，同比增长4%；北好意思阛阓销售额49.84亿好意思元，同比增长12%；中国地方的亚太阛阓销售额13.49亿好意思元，同比下滑4%。

“在中国，充满挑战的运营环境和咱们居品组合策略重点再行鬈曲导致销量下跌。”好意思味可乐公司董事会主席兼首席本质官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上示意。

事实上，中国饮料阛阓施展比好意思味可乐功绩要好一些。

尼尔森数据表示，1-8月，宇宙饮料阛阓全渠说念增速为6.9%。饮料企业功绩也可以。东鹏饮料公告表示，其瞻望2024年1-9月营收在124亿元到127.2亿元之间，增幅为43.50%到47.21%；瞻望归母净利润在26亿元到27.3亿元之间，增幅为 57.04%到64.89%。

上半年，农夫山泉营收221.7 亿元，同比增长 8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8.0%。

两相对比，好意思味可乐在华功绩号称冷淡。

背后概况有着多重原因。一方面，可乐概况在国内即是更难卖了，目下消耗者更心爱相对有健康观念的茶饮。在线下调研中，多位经销商均向21世纪经济报说念记者牢骚，可乐销售越来越难。

此外，消耗者更敬重性价比了。

比如在通顺阛阓，相对更合算的安踏、特步保抓增长，耐克、FILA销售下滑。特步公告表示，第三季度，特步主品牌线上线下全渠说念零卖销售活水同比增长中单元数；安踏第三季度营运呈报表示，三季度，安踏品牌、FILA 品牌零卖金额同比区别竣事中单元数正增长、低单元数负增长。

耐克败露适度2024年8月31日的2025财年第一季度功绩表示，当期，耐克营收115.9 亿好意思元，同比下滑10.4%；利润同比下跌28%至10.5亿好意思元。

回到饮料阛阓，主打合算的东鹏饮料大喊大进。该公司主要营收源流东鹏特饮以性价比著称。在天猫超市，每100ml东鹏特饮得手价在0.7元—0.8元之间（包装不同价钱存在各异），华斌红牛则为1.8元，天丝红牛为1.6元，启力为2元。

而好意思味可乐却在加价。早在本年5月，就有不少区域零卖商家收到了来自太古好意思味可乐公司的调价奉告函。函件表示300毫升可乐从2元涨到2.5元，500毫升可乐亦从3元鬈曲为3.5元。

以上各类齐让其在华销售承压。

功绩压力下，好意思味可乐在华策略也在鬈曲。

“咱们可以选择将某些事情放在次要小数的位置，如包装饮用水，同期更专注于发展含气饮料。”詹鲲杰说。

背后有着考量，比如说好意思味可乐在包装水阛阓确乎上风相对有限，且这块阛阓价钱战走向激化。

客不雅上，包装水板块是中国第一大饮料阛阓。Euromonitor数据表示，2023年，我国软饮料阛阓各品类中，包装水以 35.21%的零卖额占比稳坐第一大品类，碳酸饮料/即饮茶/果汁饮料/能量饮料顺序占比 19.52%/19.48%/11.56%/8.95%。

但这块进攻阛阓增速正在放缓。2010-2019年，包装水销量增速逐渐从10%至15%的区间降至5%至10%，2020-2023年增速进一步下滑。

从阛阓状貌来看，两强态势昭着。灼识扣问数据表示，2023年，我国包装饮用水市占率前两大品牌区别是农夫山泉(23.6%)和华润怡宝(18.4%)，好意思味可乐旗下冰露占比有限。

而跟着阛阓走向存量，价钱战趋向热烈。本年以来，农夫山泉晓谕进军洁白水阛阓，推出绿色包装的饮用洁白水居品，12 瓶550 毫升的洁白水仅需9.9元，折合约 0.83 元/瓶。据农夫山泉公布数据，5月31日至6月3日，新品洁白水累计销售破裂100万件。

这齐让好意思味可乐以为，包装水阛阓兴致索然。

脚下，这家公司有了新标的。

好意思味可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）此前对外在示，好意思味可乐第一大重点品类是含气饮料，包括好意思味可乐、雪碧和芬达3个品牌，称它们在这个阛阓上仍然有好多契机；第二支抓所以好意思汁源果粒橙为代表的果汁品类，将不时栽植并围绕其立异；此外，好意思味可乐在中国也心思茶，相配是无糖茶，以及咖啡品类。

从业务来看，好意思味可乐在2024年6月推出好意思味可乐、雪碧和芬达3款居品“迷你装”。可能即是为了面对更讲性价比的阛阓。

诚然，好意思味可乐品牌上风也客不雅存在。

在B端阛阓，9月，好意思味可乐中国和长隆集团签署了下一个五年策略互助公约。字据公约，好意思味可乐中国将为长隆集团旗下各主题公园和旅店提供包括含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡、包装水在内的全品类饮料惩处决策。

近期，好意思味可乐与奥利奥推出了联名居品。另外，好意思味可乐“乐创无界”平台照旧连结三年在中国阛阓推出六款范围居品。

在分娩端，好意思味可乐两大装瓶互助伙伴均在加码。

太古好意思味可乐于5月在广州动工的广东太古好意思味可乐大湾区智能绿色分娩基地目下正在建树中。该技俩总投资12.5亿元，占地近12.8万普通米，量度新建11条饮料分娩线、立体仓库及配套才智，建成后将较目下产能晋升约66%。

中粮好意思味可乐陕西公司的搬迁技俩也正在激动。该技俩瞻望于2025年9月投产，量度占地170亩，厂房建树面积约7.9万普通米，总投资10亿元。新建厂房拟布局8条饮料分娩线，1条糖浆分娩线，最大策画产能约110万吨。

这齐成为好意思味可乐未来增长能源，也可能成为互助方的运营压力。

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