发布日期：2024-10-14 05:42    点击次数：163

海报新闻记者 田柳 报谈

图源：爱玛电动车官方微博

10月11日，爱玛科技集团股份有限公司（以下简称为“爱玛”）发布公告称，公司实践限定东谈主、董事长兼总司理张剑被留置、立案造访。

海报新闻记者在爱玛公布的2024年半年报中看到，张剑为公司第一大鼓动，截止论说期末，其执股比例达68.78%。

公揭发出同日，爱玛科技（603529.SH）开盘波及跌停，随后跌幅有所收窄，截止收盘，该股报32.07元/股，跌6.91%，总市值相较10月10日收盘时缩水约20亿元。

“营销花路”紧跟流行趋势

爱玛开导于1999年，于2004年干涉电动两轮车行业，前身为天津泰好意思车业有限公司（以下简称“泰好意思车业”），独创东谈主为张剑和内助段华。公司主贸易务为电动自行车、电动毛糙摩托车、电动摩托车等的研发、出产及销售。

2000年，中国的电动自行车初现出产限制，要津时间冲破、性能擢升，电动自行车冲破国标，运转成为摩托车和自行车的替代品。阐述国度统计局数据，2000年到2013年，中国电动自行车的产量从29万辆暴涨到了3695万辆，年均复合增长率达到34.21%。

2009年，泰好意思车业变更为天津爱玛科技股份有限公司，专心开拓电动自行车业务，奏凯乘上了电动自行车行业发展的东风。也恰是在归拢年，用两年3000万元的用度签下了知绅士行歌手周杰伦的代言谄媚，有了周杰伦的流量，爱玛电动车也跟着“爱，就立时步履”“爱玛，可以哦”在中国电动自行车市集风生水起。

时任爱玛科技总司理余林对外界示意：“咱们品牌的营销额高达5亿元，3000万元仅仅很小的一部分。周杰伦代言能擢升品牌着名度，一年的品牌价值可达20亿元。”

而后，爱玛的“明星代言”营销之路越走越宽。2014年贯穿动手，签约韩国当红演员金秀贤，以及韩国当红组合EXO，凭借代言东谈主的流量上风，执续充盈年青客户群体。中国市集信息造访业协会的数据自满，爱玛科技自2006年至2019年的环球累计销量已冲破4100万辆。一直到2021年，阐述中国自行车行业协会的统计数据，2021年爱玛在电动两轮车市集占有率为18.8%，位居第二。

爱玛的营销之路着实每一步王人踩在流行趋势上。在2023年发布全新品牌定位“前锋爱玛沉稳出行”，和顶流综艺节目谄媚，入局音乐节……同期推出一系列造型感透彻，更合适年青东谈主审好意思的家具。

爱玛科技首席品牌官莫炫曾公开共享，2023年，两轮电动车行业竞争加重导致同质化趋势运转败露，靠近行业变化，爱玛在相反化竞争上聚焦前锋标签。何况在靠近行业同质化趋势时，通过加大自主车型比例来破局。

“营销花路”一直陆续于今天，在不少有流量、有热度的电视节目、前锋杂志以及大型行径等规模仍然可以看到爱玛的身影。

上市后事迹增速放缓

从2012年运转，爱玛屡次走上IPO之路，克服各样繁难，历时9年，终于在2021年年中敲钟上市。但牵挂爱玛上市后近几年的财务数据，并莫得保执此前的稳固涨幅。

2022年，爱玛终端贸易收入208.02亿元，同比增长35.09%；终端归母净利润18.73亿元，同比增长182.14%。2023年，全年终端贸易收入为210.36亿元，同比增长1.12%；归母净利润18.81亿元，增幅仅为0.41%，扣非净利润17.64亿元，下滑1.83%。

阐述2024年半年报，爱玛终端营收105.91亿元，同比增长3.66%；对应归母净利润9.51亿元，同比增长6.24%，这两个数据在2022年及2023年同期增幅诀别为119.79%、29.69%，可见增幅下滑较着。

国度市集监督贬责总局、工信部篡改发布的《电动自行车安全时间程序》（GB17761-2018）（以下简称为《新国标》）于2019年4月15日讲求奉行，对电动功率、蓄电板电压、防火阻燃性能、充电器保护等方面作念出了具体时间条件。并律例不合适《新国标》条件的车型将不允许动身通行。

《新国标》的讲求奉行激发了电动自行车换车大潮，国内的电动自行车企业也资历了一波销量增长。但跟着天下各地超标电动自行车过渡期干涉尾声，企业的销量增长也运转呈现减慢，爱玛行为业内龙头，当然也承受了不小的反作用。

从2024年半年报来看，爱玛的销售用度达到4.12亿元，较上年同期增长39.08%，而研发用度为2.91亿元，较上年同期增长19.93 %。两个用度差距之大，也被不少东谈主诟病爱玛重营销而轻研发。

尤其近几年爱玛的负面音问时时传出。有媒体统计，仅2024年1月至3月，爱玛的家具共七次上榜各地市集监督部门公布的电动自行车抽检不对格名单。海报新闻记者在黑猫投诉平台搜索发现，爱玛电动车充电时着火、零部件出现损坏、售后不到位等问题频繁出现时忽地者的投诉意义中。

张剑行为独创东谈主、董事长，爱玛的中枢力量，11日被留置的公揭发出后，尽管爱玛科技示意，公司其他董事、监事和高档贬责东谈主员均普通履职，公司限定权未发生变化，董事会运作普通，出产诡计贬责情况普通，上述事项不会对公司普通出产诡计产生首要影响。但公告当日公司股价的两次跌停，一天内市值缩水20亿元，仍可以看出张剑的留置如故为爱玛的发展再添不信服身分。

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