发布日期：2024-08-03 07:28    点击次数：67

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【编者按】老字号是民族品牌的汇注代表和中华优秀传统文化的蹙迫传承载体，当今庸俗分散于食物餐饮、工艺好意思术、住户工作等20多个行业。本年2月，商务部、中宣部、文化和旅游部等8部门汇集印发《对于促进老字号窜改发展的意见》，活化老字号文化资源，赞助老字号跨界会通、窜改发展。

继2021年推出“老字号·新活力”系列报说念，本年，南边产业智库汇集中邦交易汇集中中华老字号责任委员会，再次启动老字号系列深调研步履。即日起推出“老字号AB面”系列报说念，深切探寻老字号在新消费环境底下临着奈何的发展与挑战，若何通过居品窜改、体制转型等举措，成为国货中坚力量、国潮新兴势力。

7月底，有着300多年历史的中华老字号德州扒鸡在冲刺IPO之际，因多起商标侵权纠纷事件备受温煦，为扫清上市随意，公司十多场讼事打不竭。

不仅是德州扒鸡，连年间好多环球耳闻则诵的老字号如“稻香村”“同仁堂”“莲香楼”等，皆一度堕入“商标纠纷大战”。

在南边产业智库开展的2022老字号深调研中亦发现，“被‘傍名牌’、品牌被多头使用、权属不清”等常识产权纠纷，成为制约老字号发展的一个蹙迫身分。面对此类情况，有的企业品牌贯通强，遴选主动出击，有的老字号常识产权观念欠缺，吃讼事。进退之间，发展差距由此拉开。

■数据

“商标大战”年年有，胜诉率节节升

与德州扒鸡相似，同为中华老字号的张小泉、天津同仁堂，在旧年冲刺创业板时，殊途同归因商标纠纷上市路遇阻，收到深圳往来所对于“商标包摄”的问询函。

而与张小泉、天津同仁堂不同的是，德州扒鸡的商标纠纷讼事均为主动发起，遗弃2022年6月，德州扒鸡已发生不少于11起商标诉讼，险些皆是以胜诉而告终。其中一场与山东省芳冠食物有限公司的讼事，从一审、二审到终审，全部打到最能手民法院，2020年终审裁定山东省芳冠食物有限公司商标侵权成立。

中邦交易汇集中中华老字号责任委员会、广东省交易汇集中老字号责任委员会副秘书长范依萍示意，老字号“商标争夺战”险些年年演出，连年间在“双轮回”新发展款式的带动下，在国潮新消费的影响下，老字号发展备受温煦，企业常识产权保护贯通显然增强，慢慢掌捏主动权。

本年第22个宇宙常识产权日前一天，广州酒家集团的两起胜诉案就给老字号同业提供了又一个可参考的见效案例。4月26日，广州市越秀区东说念主民法院连结对广州酒家集团诉粤某龙食物厂、唐某某及明某鑫购销部，以及大某华食物公司、周某某及拓某贸易公司的共两起不方正竞争纠纷案，进行一审判决。两起案件均触及对广州酒家“七星伴月”月饼商品遮蔽、包装的侵权，涉案商品被条目捐躯，涉案东说念主员及机构被条目支付1万元—50万元不等的补偿。

广州酒家集团方面向记者示意，“七星伴月”月饼是咱们年销售超亿元的一款拳头居品，通过上述两案，集团在这一居品上酿成了“商标+专利+包装遮蔽”的全地方常识产权保护强盾，为居品作念大作念强添砖加瓦。

不管是公开报说念的案例照旧联统统据皆透露，连年来老字号斥商标侵权案胜诉率显然飞腾。来自北京常识产权法院的最新先容透露，松抄本年5月31日，北京知产法院共审结涉老字号案件490件，其中行政案件393件，民事案件97件。393件涉老字号行政案件中，老字号职权东说念主胜诉率高达64.1%，民事案件中最高判赔金额达3000万元。

新顺序、新计策频出，商标保护持续加码

老字号侵权案胜诉率提高，也收获于连年间政府对老字号加大温煦，收获于联系常识产权保护的新顺序、新计策频出。

在广东，本年4月25日，广东省商标协会公布了《2021年度广东省重心商标保护名录纳入名单》，一批老字号也被纳入重心商标进行保护，举例广州酒家集团“广州酒家”“利口福”“陶陶居”“粮丰园”等6个商标均被纳入其中。

范依萍先容，《广东省重心商标保护名录》为广东省的老字号商标保护提供了新模式、新要领，对享有较高著名度、具有较大商场影响力、容易被侵权假冒、确需加强保护的老字号商标给以加码保护。

广东国智讼师事务所副主任徐嵩谈到，本年5月1日起《广东省常识产权保护条例》（以下简称《条例》）崇拜实践，其平分辩对商标保护、老字号常识产权保护，以及新限制新业态等限制保护进行了灵验规制。《条例》第二十条明确，联系部门要指挥老字号商当事者体通过肯求专利、注册商标、登记文章权、肯求地舆标记居品保护以及交易好意思妙保护等神态留神自己正当权益。广东领有繁多老字号企业，如莲香楼、陶陶居、王老吉等，这些老字号不仅有其衰败的历史价值和经济价值，还蕴含着当地传统文化的内涵，承载着匹夫的情谊和记挂，是以依照《条例》的指引和精神落实老字号常识产权保护已是不得不发。

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中小微企业维权难，超一半但愿取得专科指导

值得能干的是，在常识产权纠纷的见效维权案例中，很少有中小微或眷属企业的身影。

范依萍分析说，一朝走上打讼事的维权道路，耗尽时刻、元气心灵和财力，莫得一定基础的企业很难走下去。

国度级农业产业化龙头企业的德州扒鸡，在与山东省芳冠食物有限公司的商标侵权案件中，固然取得了最高法院的终审赞助，但在所有诉讼经由中，陆续举证、辩白，也曾占用了企业多半的时刻和经济本钱。

南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄

2018年商务部畅达产业促进中心公布的一份针对中华老字号的窥伺透露，在常识产权照应机构东说念主员确立方面，有74.7%企业竖立了挑升或兼管的常识产权照应机构，有70.3%的企业有专职或兼职的常识产权责任主说念主员。老字号企业每年用于常识产权保护的经费在50万元以下的占89.2%；在10万元以下的占63.2%，全体干涉不及。

南边产业智库调研团队在造访中发现，近两年间局势虽有改善，但原土的老字号尤其是中小微或眷属企业仍靠近维权旅途不瓦解、维权本钱高、侵权严重、常识产权专科东说念主员费劲、自己资金不及等诸多艰苦。导致部分老字号干脆消灭维权或“佛系”对待。

在南边产业智库汇集中邦交易汇集中中华老字号责任委员会发起的一项常识产权问卷窥伺中，面对“但愿政府、协会在老字号常识产权纠纷方面提供哪些匡助？”的问题，超一半企业但愿多开展常识产权常识的宣传、讲座步履，以及在常识居品保护行动取得专科指导。

“这意味着，他们靠自己力量仍很难扞拒侵权风险，但愿政府协会助力。”范依萍示意，本色上，现如今企业维权有多条旅途可选，遇到商标纠纷并非要首选打讼事，按照《商标法》，涉嫌商标侵权的可拨打12315投诉电话进行投诉，或向属地商场监督照应部门进行投诉，通过协商照应纠纷。

老字号碰到常识产权纠纷，互联网侵权占比大

记者调研中了解到，老字号企业碰到商标常识产权纠纷问题主要汇注在四个方面：第一类为盗用老字号品牌，将老字号抢注为商标或域名；第二为“傍名牌”，即使用与老字号品牌商标名字附进的笔墨，效法老字号中“著名商品特有的包装、遮蔽”；第三为老字号品牌多头使用，主若是由于历史变迁，一些具有交流渊源的分娩企业，使用交流或雷同的老字号商标；第四点为复杂的权属纠纷，多由于原谋略企业和老字号受让企业之间产生权益打破。

南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄

其中，“傍名牌”作念法最令老字号们感到困扰，何况这个情况陪同互联网经济的发展，是愈演愈烈。

以德州扒鸡为例，一些互联网电商平台，也并未将“德州扒鸡”与当作刊行东说念主的德州扒鸡进行排他性联系，即搜索要津词“德州扒鸡”不仅不错看到老字号德州扒鸡，还会透露乡盛扒鸡、德州五香鸡、德州五香扒鸡等不同厂家分娩的居品。

连年来，在我国法院受理的常识产权纠纷案件中，互联网平台上的商标侵权纠纷慢慢开动占据较大比例，何况商标侵权的手法陆续翻新，令东说念主防不堪防。

广东国智讼师事务所副主任徐嵩提议说，老字号维权也要善用互联网，依托互联网大数据，可通过实时监测、源泉追想、商场大数据等识别手艺，全面开展境表里常识产权纠纷的维权责任。天然，在此经由中，应同期能干照章维权，幸免高出职权界限，背离保护原则。

■圆桌

老字号若何作念好常识产权保护、减少纠纷带来的负面影响？

中邦交易汇集中中华老字号责任委员会副秘书长范依萍：

但愿政府加大对侵权的打击力度

咱们不错看到，连年来政府加大对老字号品牌商地方保护，常识产权保护的顺序接连推出，利好陆续，包括本年4月25日，广东省商标协会公布了《2021年度广东省重心商标保护名录纳入名单》，一批老字号被纳入重心商标进行保护；本年5月1日起《广东省常识产权保护条例》崇拜实践，其中对老字号常识产权保护进行了灵验规制等。

但同期，个东说念主以为，商场化之下总有东说念主念念走捷径，何况老字号居品多为浩大消费品，涉案侵权居品的价值时时不高，导致违警违章本钱不高，侵权行动难以透彻阻绝，在这种情况下，但愿政府能加大打击常识产权侵权的力度，举例可把老字号侵权行动列入打假司法范围，从而倒逼侵权行动的减少，从源泉上头去堵住侵权。

广东国智讼师事务所副主任徐嵩：

尽早建立保护机制，借助互联网主动出击

受历史等身分影响，老字号一直是商标侵权的重灾地，对于老字号企业应付常识产权纠纷的要津点，个东说念主以为有三方面。

（一）尽早建立保护防患机制

通过实时注册商标、域名，肯求专利、加强交易好意思妙保护等神态建立保护防患机制，将保护常识产权变被迫为主动。以此神态也能对老字号企业独到交易符号、居品配方、工艺、工作等进行常识产权体系布局。

（二）充分利用互联网，主动出击维权

依托互联网大数据，通过实时监测、源泉追想、商场大数据等识别手艺，全面开展境表里常识产权纠纷的维权责任。而在此经由中，应同期能干照章维权，幸免高出职权界限，背离保护原则。

（三）国度机关积极施展作用

不管是司法机关不详是行政司法机关，皆应加大诉源治理的力度，汇团聚力从源泉上严厉打击骚扰老字号常识产权的各样违警违章行动，从根柢上拆除各样商场不方正竞争行动。

广州酒家集团党委副布告、副董事长、总司理赵利平：

“商标+专利+文章权+特有包装遮蔽权”全地方职权保护

南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄

要保护好老字号这一块金字牌号，减少常识产权纠纷带来的影响，从广州酒家的实战训诲来看。领先是要积极、提早开展商标保护布局。大家皆知，商标保护解任“注册在先”原则，老字号品牌应积极在国表里注册商标并持续使用来保护我方在先职权。商标一朝被抢注，老字号品牌很可能失去当地商场，给企业带来无可沟通的经济、文化及品牌商誉的吃亏。广州酒家集团就积极贯彻“粮草未动 商标先行”的策略，在国表里已肯求注册一百多个商标，极地面夯实了企业的商标职权基础。

其次，对达到著名商地方老字号应积极开展著名商标认定。通过认定著名终端跨类保护，从而扼制各样侵权行动。

再有是开展多元化常识产权保护。老字号应充分应用好商标权、专利权、文章权等各项常识产权职权保护自己中枢居品。广州酒家集团几大中枢月饼居品均已终端“商标+专利+文章权+特有包装遮蔽权”全地方职权保护。

天然，针对防不堪防的侵权行动，企业要持续积极开展各样品牌维权。老字号企业应提高保护自主常识产权的自愿性和主动性，照章严厉打击各样骚扰老字号商标权、专利权、文章权及企业称呼、交易好意思妙的行动。广州酒家集团连年来积极开展商标侵权、不方正竞争等各样维权行动，多告状讼案例被各法院选为“4.26常识产权典型案例”，切实留神了老字号品牌正当权益。

【记者】 李劼  

【见习记者】 叶绮涵

【实习生】 江婉晴

【统筹】 赵兵辉

【筹划】 陈韩晖

【出品】南边产业智库

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